Vuelve la comedia
Históricamente, a los periodos de la historia más catastróficos ha seguido una explosión de la comedia. Reír es una necesidad humana a la altura de cualquier otra, y parece que después del depresivo periodo 2008-2022 estamos en pleno revival de las risas: los shows de comedia se han multiplicado por tres en la última década.
En gran parte el culpable de esta tendencia es Netflix y su estrategia de creación de contenido original. Frente al alto presupuesto de producción de series como House of Cards o películas como La Sociedad de la Nieve, el líder mundial de streaming está feliz de producir una cantidad ingente de shows de comedia muy coste-efectivos de producir (una persona frente a un micro encima de un escenario, por lo general) y por tanto, muy rentables.
Para actores como Ricky Gervais, Amy Schumer o David Chappelle también son un buen negocio: además del fee de Netflix, luego pueden hacer mucho dinero haciendo un tour como si de una banda de música se tratara.
La comedia, además, tiene otra ventaja: funciona muy bien online. De hecho, el contenido cómico es el tipo de contenido que más comparte la gente en redes sociales después de la música.
¿Y en nuestro país, qué? Pues en España el contenido bajo demanda más popular es La Que Se Avecina y las tres películas españolas más taquilleras de 2023 también son comedias.
La gente también prefiere marcas divertidas
Un estudio de Oracle reveló que el 91% de las personas a nivel mundial prefieren marcas divertidas, y el 90% recuerdan más a las marcas que les sacan una sonrisa. Sin embargo, sólo el 20% de las marcas recurren al humor y el 95% de los líderes de empresa afirman tener miedo de emplear el humor al interactuar con el consumidor.
La industria publicitaria está tomando nota: en la pasada edición del festival Cannes Lions, el actor Kevin Hart -que también hace stand up comedy en Netflix- recibió el premio Entertainment Person of the Year.
En el propio festival, el 52% de los ganadores en la categoría film (spots de TV, en su mayoría) emplearon el humor, frente a un 43% el año anterior. La reivindicación del humor llega al punto que, en este 2024, la risa publicitaria tendrá su propia categoría de premios en Cannes.
Quizá la mejor manera de convencer a los escépticos es que el humor es, en el fondo, una estrategia más eficaz: los gurús de la eficacia publicitaria, Les Binet y Peter Field, demostraron hace un par de años con datos que la risa vende más.
Link a la noticia: Stand-Up Comedy Has Tripled in Size Over the Last Decade
Señales débiles
Señales débiles es como se denomina en investigación a comportamientos emergentes que pueden convertirse en tendencia mayoritaria.
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Spotify entra en el mundo de la educación ofreciendo cursos cortos en formato vídeo
España sigue un año más como líder mundial en playas con bandera azul. Más difícil todavía: este año hasta Navarra logra su primera bandera azul.
“The garments cost so little that I don’t feel pressure to make them fit my wardrobe, or my life” Este perfil de Shein en The Guardian es fantástico.
“Las cifras recién publicadas constatan que la desigualdad intergeneracional sigue aumentando por dos motivos. El primero es que las pensiones están blindadas contra la inflación, por lo que la renta de los jubilados ha crecido de forma intensa en los últimos años en precios corrientes. Por el contrario, la mayoría de los trabajadores han perdido capacidad de compra. El segundo es que, a medida que acumulan más riqueza, reciben más rentas del capital. Esto es, detraen recursos de otros grupos sociales, en especial cuando alquilan sus viviendas.” España no es país para jóvenes.
Un estudio sugiere que la gente que vive más años es la que tiene más ganas de vivir (es decir, el juicio de que los beneficios percibidos de la vida de uno superan las dificultades percibidas) vive más. Es decir, que el optimismo alarga la vida.
Una cosa más
Prohibir los móviles en la escuela funciona. Un estudio en 400 escuelas ha provocado:
un 29% menos de problemas psicológicos en niñas
una caída del 43% en incidentes de bullying
Y otra
Hace un par de meses estrenamos Papapalooza, una newsletter para papás modernos. Esta semana hablamos de referentes paternos. ¿Cuál era el tuyo?